你如何為一種超越時間、工藝、形式與質材疆界的風格寫下定義?又該如何言簡意賅地歸納總結?在Boucheron寶詩龍的國度裡,我們關注單一創意的靈光乍現,不論尊卑。
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自世家1858年創立迄今,表述自由無疑是創作所奉守的核心理念。美學與創意的自由、技藝應用的自由,尤有甚之,是珠寶配戴形式上,偏離既有框架及慣例、大無可限的自由,以服膺Boucheron寶詩龍身為芳登廣場首屈一指當代珠寶商的地位。這是世家全新廣告策略所挾帶的重要信息,較往昔更加明確地示現了引導品牌160年創作旅程背後的自由精神。

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才華橫溢的攝影師Oliver Hadlee Pearch,以鏡頭捕捉了Andreea Diaconu將珠寶配戴出自我風格的自由暢意。將珠寶系列打散恣意混搭,以忠於己志的方式配戴,令隨性配搭上喀什米爾毛衣的高級珠寶閃耀出生命,她儼然成為時尚的風格縮影…。由7幀視覺影像與4支風格短片所組成的全新廣告意象,言明了肆無忌憚的創作力與豔驚四方的絕妙工藝,更直指著世家一直以來將女性奉為創作核心的奧義:只緣Boucheron寶詩龍風格是由女性創作,更為女性而生。

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接續著巴黎旗艦店歷經18個月整修工程重新開幕迎賓的美好消息,全新廣告將成為另一股吹撫芳登廣場的清新空氣,並協助世家重申它的的創作遠景,亦啟發了藝術總監Claire Choisne較過往更為大膽的設計線條。Boucheron寶詩龍風格屬於今日勇於為自己開創並掌控自由的女性。

畫面裡,Andreea Diaconu在芳登廣場16號的法式風格沙龍裡悠然漫步。這座貨真價實的歷史宅邸,經重新整修後配置了會客套間,為廣告視覺注入溫馨、柔暖的氛圍,一如予Boucheron寶詩龍賓客所感受的和煦歡迎。Boucheron寶詩龍精神充盈於芳登廣場26號,以它所意喻的意義與專業,令今時儼然代表品牌標誌-對著自由與微妙離經叛道的脾胃-常保如新。

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2019年2月開始,全新廣告意象將於全球發佈,用以推廣世家的全系列創作,包括Quatre與Serpent Bohème系列、著名的Point d’Interrogation項鍊,以及Jack de Boucheron系列新品,以全面性地展現Boucheron寶詩龍標誌性風格的卓識遠見。

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