於2010年啟動的「Rolex極地之下深海探險活動」，是透過科學研究來了解更多北極水底環境的現況；2014年Rolex開始支持的「藍色使命」（Mission Blue），是由品牌代言人Sylvia Earle所發起的海洋保護計畫；現在Rolex也正與《國家地理》雜誌，一同支持海洋保育攝影師David Doubilet的珊瑚礁研究計畫⋯⋯，這些都展現了Rolex保護地球的決心與行動。
「Rolex腕錶對我（海底攝影工作）的支持是超越想像的⋯⋯，我的生活都取決於它，比你所知道的多更多。」走訪過紅海、南太平洋，甚至是南極洲等世界各地海域、深入海底超過27,000小時、為《國家地理》拍攝出版超過70個故事，對海洋保育攝影師David Doubilet而言，一枚能夠在深海正常運作，而且易於操作的腕錶是極為重要的，因為此時，腕錶不再只是計時工具，而是關乎生存與否的重要關鍵。「我們現在的生活中，有許多事物是受到電池所驅動，但是我手腕上的Rolex不是，它不會停止運轉，這在水下世界尤為重要。」
「現在我們正在記錄許多即將消逝的事物，且這不是發生在我們的下一代，而是在我們現在這個世代裡。」——David Doubilet
從17歲首次潛水至今，一直致力研究海洋生態並保護海洋生物的「深海女王」Sylvia Earle，早在1970年便配戴Rolex進行海洋考察計劃（玻璃隕石二號），也因而體認到腕錶的重要性，「當我第一次潛水的時候，潛水電腦並不存在，所以手錶至關重要，因為是一項可以衡量海底停留時間的儀器。」後來她也於1982年成為Rolex代言人，「一直以來，Rolex都盡最大的努力去支持人類在藝術、運動與音樂等領域的發展，我們有同樣的願景致力保護地球，而這也是我之所以成為Rolex代言人的原因。」
「因為科技的進步，我們能到更多地方探索，不過在現在這個重要的時間點，我們能用我們的力量做什麼是非常重要而且迫切的。」——Sylvia Earle。
不論是Sylvia Earle所發起的「藍色使命」，或是David Doubilet對珊瑚礁的研究，在這世界上有一群人不斷地為了保護地球生態而努力，而於2010年啟動的「三極探索」（Elysium Epic Trilogy）是由海洋保育攝影師Michael AW所發起的計畫，Sylvia Earle與David Doubilet均是核心成員，他們號召一群有志之士走過南極、北極與赤道珊瑚海，透過影像紀錄自然環境的變遷，日前，也特別在北京、上海與成都舉辦「壯美極境——海洋公益影像巡展」，希望藉此喚起大眾對於環境保護的意識。