Tatler:小眾獨立香氛品牌與大眾香氛品牌最大的不同之處?
Sarah:小眾香氛品牌會大大著重在故事的訴說、建立顧客的認同感,而非透過行銷活動讓消費者買單。另外,在原料的選擇上,也會不惜成本使用高級的天然原料,讓香味有更特別的表現。
Tatler:與我們聊聊最新的「倫敦都會秘境採食系列」系列?
Sarah:這次以在倫敦覓食、找尋自然食材為靈感,一共推出三種不同香型的味道。因倫敦的綠地面積高達47%,園林密語淡香精便使用了大量的植物原料,像是尋痲、白松香等來詮釋。而倫敦也是全英國蜜蜂密度最高的城市,在屋頂上常常能看到蜜蜂飛舞的情景,我們也因此創造了蘊含花粉、蜂蜜香味的天臺秘境淡香精。另外,這次特別與Smile Plastics合作,利用回收塑料製作出可重複使用的包裝外盒。
Tatler:妳上任之後的品牌策略?
Sarah:我希望Miller Harris的新品能創造話題,所以我們與藝術家、花藝家、DJ跨界合作,也在英國的店鋪擺放藝術家的作品,並與詩人合作推出香氛詩集,這些新策略都是為了讓香味故事能引起更多人的共鳴與連結。