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Fashion 買一顆愛馬仕,比投資黃金更穩?疫情中逆勢成長,愛馬仕宣布2022年開設第20個法國皮革工坊

買一顆愛馬仕,比投資黃金更穩?疫情中逆勢成長,愛馬仕宣布2022年開設第20個法國皮革工坊

買一顆愛馬仕,比投資黃金更穩?疫情中逆勢成長,愛馬仕宣布2022年開設第20個法國皮革工坊
By Lovina Wu
By Lovina Wu
September 07, 2020
疫情之下,「精品中的精品」股價上漲、手袋價值不跌反升,品牌更宣佈於2022年開設第20個皮革工坊,僱用250名專業工匠。

愛馬仕(Hermès)2020 年上半年,所有銷售區域皆受到疫情及門市關閉的影響,集團門市營收下滑22%,目前正逐漸恢復中。儘管歐、美地區銷售下滑分別為36%、42%,但品牌於中國銷售表現十分強勁,今年上半年在歷經了兩個月的封城後,愛馬仕中國廣州太古匯購物中心的旗艦店,重新開幕當日帶來了270萬美元(約8,000萬台幣)的驚人單日銷售額。法國奢侈品牌的成功代表了反常現象,也顯示出在疫情最嚴重之時與「後疫情時期」,都出現了新的消費者行為趨勢,據《Vogue Business》報導,愛馬仕目前的交易價格甚至高於Covid-19之前的價格。

深究這個時尚界的反常現象,各地的封城和隔離帶來了消費行為本質上的變化。當所有的人被隔離在家中數個月,流行的設計、時髦的款式不再具有意義,消費者對經典設計的渴望達到高峰,年輕族群對於環境永續、淘汰快時尚的關注度也更甚以往。一個世代轉而追求買的越來越少,卻要越來越好。

疫情衝擊各個產業,雖然讓消費者的可支配收入減少,卻因此重新評估消費的優先順序。世界經濟論壇指出:「面對疫情的不確定性,消費者在做出購買決定時越來越謹慎,根據個人量身訂製的產品銷量正在增長。」儘管有些品牌無法克服這些特殊挑戰,但愛馬仕利用現有優勢將危機轉化轉機,在中國消費者無法出國期間,大力推行新銷售策略、開設電子商務網站等,帶動銷售成長。

封城期間,由於愛馬仕的低庫存和關閉生產線,意外地增加了市場需求。股價上漲、愛馬仕包價值不跌反升,品牌更宣布第20個皮革工坊將於2022年開業,最終將僱用250名受過該工坊專有技術培訓的工匠。

愛馬仕位於法國諾曼第的Louviers皮革工坊,預計2022年開業。(Photo: Lina Ghotmeh Architecture)
愛馬仕位於法國諾曼第的Louviers皮革工坊,預計2022年開業。(Photo: Lina Ghotmeh Architecture)
愛馬仕位於法國諾曼第的Louviers皮革工坊,預計2022年開業。(Photo: Lina Ghotmeh Architecture)
愛馬仕位於法國諾曼第的Louviers皮革工坊,預計2022年開業。(Photo: Lina Ghotmeh Architecture)

自2017年在Val-de-Reuil開設皮革工坊以來,第20個皮革工坊—法國諾曼第的Louviers皮革工坊,將成為愛馬仕皮革與鞍具的第二個分部據點。此工坊由法國/黎巴嫩籍建築師Lina Ghotmeh打造成一座「正能量建築」,其磚木結構建築,讓建築產生的能量多於消耗的能量,並將受益於三層鋸齒形屋頂,可為工匠的工作環境提供自然、均勻的光線。為了保護該地區生物的多樣性,不僅會保留大部分樹木,也將種植更多樹木,比利時景觀設計師Erik Dhont則貢獻水利方面的技術。

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