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Fashion 為什麼大刪社群帳號?時隔四個月,Bottega Veneta 終於出來面對了

為什麼大刪社群帳號?時隔四個月,Bottega Veneta 終於出來面對了

為什麼大刪社群帳號?時隔四個月,Bottega Veneta 終於出來面對了
By Lovina Wu
By Lovina Wu
April 06, 2021
今年年初,Bottega Veneta 無預警刪除了品牌官方的 Facebook、Instagram 和 Twitter 等社群帳號,在消失了幾個月後,我們終於從品牌最新推出的數位期刊上獲得解答。

Bottega Veneta 在今年一月初無預警地大動作刪光自己的官方社群帳號,當時品牌並未出面解釋原因,僅是不斷推出更多話題性單品,徒留網友臆測該舉動所代表的意義。如今 Bottega Veneta 推出了全新的數位期刊《Issue》,並對刪光社群帳號一事做了解釋。

延伸閱讀:Bottega Veneta 無預警刪光社群帳號!社群時代,反其道而行的逆流策略會成功嗎?

Bottega Veneta Issue 01 - Cover 1 by James Lacey
Bottega Veneta Issue 01 - Cover 1 by James Lacey
Bottega Veneta Issue 01 - Cover 2 by James Lacey
Bottega Veneta Issue 01 - Cover 2 by James Lacey

什麼是 Bottega Veneta 的數位期刊《Issue》?

《Issue》是一個季度性的線上雜誌,在 Bottega Veneta 創意總監 Daniel Lee 的領導下促成,希望建立起一個比 Instagram 更進步、更有想法的平台空間。它不像傳統的期刊以大量文字展現,反而藉由滑鼠的左右點選來「翻頁」,並使用了人聲、音樂、照片和影片來向觀者傳遞訊息,帶我們進入新的 BV 數位世界。

嘻哈天后 Missy Elliott
嘻哈天后 Missy Elliott
時裝設計師 Barbara Hulanicki
時裝設計師 Barbara Hulanicki

《Issue》首發系列介紹了28位品牌的合作創作者,包括嘻哈天后 Missy Elliott、紐約的工業設計師易承桃(Chengtao Yi)、電影製作人 Caleb Femi 和攝影師 Tyler Mitchell 等等。

為什麼要放棄 Instagram、創辦 《Issue》?

「社群媒體代表了文化的同質化。」35歲的創意總監 Daniel Lee 向英國《衛報》如此表示。「每個人在 Instagram 上都看到差不多的內容,但我的工作需要有大量的個人想法,我認為社群媒體過度簡化了這些想法。」Daniel Lee 說道。

Bottega Veneta Issue 01 - by Bindi Steel
Bottega Veneta Issue 01 - by Bindi Steel
Bottega Veneta Issue 01 - by Elaine Constantine
Bottega Veneta Issue 01 - by Elaine Constantine

Instagram 上的內容通常都非常即時、醒目,但也有越來越多的報導和研究指出,這樣的平台引起了許多心理健康問題,像是社交焦慮或自信低落等。因此 Daniel Lee 希望可以帶領 BV 走出自己的路,打造一個可以為人們帶來快樂、而不是壓力的平台。

打破社群與設計的惡性循環

在社群媒體當道的時代,Bottega Veneta 的數位期刊背後的意義,是品牌正在大膽脫離社群的規範。Daniel Lee 執掌 Bottega Veneta 不到三年,就讓它盤踞社群媒體上「最熱門時尚品牌」多時,也是去年疫情期間少數收入增加的品牌之一。若說真想嘗試什麼新的遊戲規則,由 BV 領銜主導,也是再適合不過。

Bottega Veneta Issue 01 - Storror
Bottega Veneta Issue 01 - Storror
Bottega Veneta Issue 01 - by Jonathan Frantini
Bottega Veneta Issue 01 - by Jonathan Frantini

除了打破使用規則,這個新的模式未來有沒有機會為「社群媒體的流向導向下,時尚大牌的設計漸趨一致」這件事找到解套之路,實在令人期待。不過這個不能讓人互動的數位期刊《Issue》,後續聲勢如何?讓我們拭目以待。

線上探索 Bottega Veneta Issue 01 

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