消費市場的改變,老字號的護膚品牌也得想出各式各樣的新創意來抓取年輕一代的眼球。在護膚市場有絕對領導地位的SK-II,推出一系列廣告影片主打明星商品-神仙水(青春露),但廣告內容及拍攝手法卻顛覆大眾對護膚影片的老舊觀念,成功創下1.5億觀看人次的驚人數字,他們是如何辦到的?
談起護膚品品牌,代言人盡是大眾公認的美人胚子:在鏡頭前塗抹、輕擦、揉搓,與產品各種「互動」,然後對觀眾自信一笑,娓娓道出產品的功能。這種「著重體驗」的廣告看似適合用於護膚品上,但當這種廣告成了公式化的時候,身為觀眾的你,又會有何感覺?能夠吸引到你嗎?在護膚品牌市場屹立將近40年的 SK-II 最近推出了一系列 Bare Skin Chat ,用實例來告訴我們,如何用革新的宣傳方法宣傳皇牌產品「神仙水(青春露)」,再次震撼觀眾,抓住顧客的眼球。
39年賣同一樣產品 依然深受年輕市場歡迎
護膚品牌市場競爭激烈,今天 A 牌有亮白功能,明天 B 牌有淡斑功能,後天 C 牌已有什麼亮白淡斑除皺收毛孔四合一功能。推陳出新,是許多公司的賣點,但用心將一件產品做到最好,這個是更令人覺得佩服的賣點。 SK-II 多年來無忘初衷,神仙水青春露的經典配方以高品質高效能見稱,深入民心。然而年輕人需要優質產品,還需要商家「聰明的告訴他們」產品有多優質。 SK-II 顯然是知道這一點,在宣傳企劃中屢屢創新,最新推出的 Bare Skin Chat,更加入各種年輕人喜愛的元素,成功在短時間內突破1.5億觀看次數的佳績,更成為了大眾的熱話,紛紛在社交媒體討論:「渡邊直美太可愛我已經重播五遍了!」、「忍不住一直看下去!」,由此可見 #BareSkinChat 令觀眾耳目一新,好評如潮。