今年TUDOR推出「Born To Dare」（天生敢為）的嶄新宣傳活動，此宣言傳承品牌豐碩傳統，反映現今理念，並道出TUDOR腕錶伴隨無懼的勇者，在陸地、冰川、空中和海底四大領域創下非凡成就的故事，同時，秉承創辦人Hans Wilsdorf的製錶理念，即使面對嚴苛環境，TUDOR依舊表現出色，為每一位勇者所佩戴，此宣言更是TUDOR別樹一幟的明證，在製錶業屢次開創潮流，蔚為風尚。正如品牌宣言所言及，TUDOR「Born To Dare」的精神已在全球各地掀起浪潮，獲得無數敢為的傑出人士支持，當中包括David Beckham，品牌也榮幸邀請他擔任代言人。 

 David Beckham不僅在多方面成就非凡，對精緻飾品亦非常講究，他常說：「英國男士特別喜愛別緻的西裝及精巧的腕錶，兩者相輔相成。」他愛好鐘錶已久，擁有數枚勞力士腕錶，並藉此開始了解帝舵表，他說：「我深受帝舵表的腕錶細節所吸引，從而了解到品牌的歷史，種種有關歷險、潛水先驅、遠征探險等精彩故事，瞬即讓我深深着迷。」