台北市信義區商圈是各家百貨公司必爭之地,其密度之高與規模之大全台居冠,而在此處擁有四店的新光三越百貨信義新天地更是傲視群雄,凝聚消費者的力量龐大,據統計,去年單是A8 店便創造了80 億營業額,而集結四店的整體營業額更是高達212 億,每年至少貢獻三分之一的產值於台北市信義區商圈。
相較於目前一片欣欣向榮的都會風貌,在 1991 年 10 月率先與日本三越百貨合作,在台北南西商圈成立全台第一家的新光三越百貨。1997 年,新光三越率先以「台北信義新天地」之名進駐台北信義區,至 2005 年的八年間陸續完成四店開幕,並提出串連空橋的「水平式」購物概念,將整個信義區商圈連成一氣,成功營造了源源不絕的消費氣勢,至今此區已成為世界各地旅客至台北觀光時的必訪景點之一,而主導新光三越百貨的領航者便是新光三越百貨暨新光三越文教基金會董事長吳東興。
吳東興為新光集團創辦人吳火獅的姪子,1974 年新光百貨成立,便由他擔任總經理,爾後,率先決定與日本三越百貨合作便出自他手。至今,新光三越在全台北中南擁有16店與22館,共吸引了多達國內外 2,600 個品牌進駐,一年超過了 1.3 億的人次顧客造訪。