Cover LEGOLAND

全台第一家樂高LEGO授權形象概念店LCS於2019年底眾所期盼的遠百信義A13開幕!不僅在樂高迷圈引起高度的討論,這家台灣首間授權的專賣店,更帶來許多獨特的商品及體驗,絕對不會讓你失望!

由喜事集團(MSYAMING INTERNATIONAL GROUP)引進並負責營運的全台首間樂高LEGO授權形象概念店LCS,是喜事集團執行長宋文、營運長宋安長達兩年與丹麥樂高集團不斷的溝通往返後得來的成果。長久以來喜事在精品零售的長期耕耘,是什麼機緣讓邁入第二代接班的宋文及宋安想要挑戰玩具產業呢?兩位接班人與Tatler分享他們幕後的籌備過程,及今年遠赴丹麥比隆樂高總部受訓的精彩花絮。

Tatler Asia
Above 喜事第二代接班人宋文、宋安這次與丹麥樂高的合作全由兄妹倆獨立完成,可說是他們的第一張成績單。

什麼樣的機緣讓樂高與喜事開啟了這項合作?

其實剛開始是樂高總部開發部的人主動找我們談,為什麼會找上我們,畢竟我們從來沒有代理或經營玩具品牌的經驗,但我想是因為他們看到喜事對於代理品牌Camper長年投入的心力,看到我們對照顧品牌的形象、維持品牌活力上的付出及用心,而打動他們吧。

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Above 左起:喜事執行長宋文,喜事營運長宋安,喜事集團創辦人馮亞敏。

說說你們去丹麥比隆樂高總部的心得。

2019年去總部之後,我真心愛上這個品牌!LEGO不僅僅是玩具而已,更對樂高集團在經營品牌、維護品牌、品牌形象上的堅持感到佩服。

樂高是家族企業,現在傳承到第四代,一開始做木頭玩具起家,中間一度經歷了火燒意外,但他們沒有選擇結束或中斷,對玩具的熱情及永不妥協的精神一直延續到現在,十分令人欽佩。

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Above LEGO House內部
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Above LEGO House內部
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Above LEGO House內部
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Above LEGO House內部

Only the best is good enough!

Never compromise on quality!

「做到最好才是好」、「絕不和品質妥協」樂高集團對自家產品及品牌的維護非常重視。

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Above LEGO House內部
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Above LEGO House內部

去年去總部受訓好像是看電影幕後花絮般興奮,總部裡有各式各樣的LEGO裝置,從建築細節、戶外、室內處處都有樂高組合而成的各種身影。在餐廳,你可以用LEGO拚出你要的餐點,再透過掃描製作出餐點,十分有趣!

對於不玩樂高的人而言,或許對LEGO的印象還停留在立體拼圖的玩具體驗,但現在的樂高不僅跟許多高科技結合,許多商品都增加了科技互動體驗,讓你拚完之後用手機掃描可能就會變出一隻會動的恐龍,或是直接遙控你的火車……。樂高不只是單純的益智玩具,它們也因應時代的改變,在產品設計面、經營面、甚至是文化面上也下了很大的功夫,樂高所打造的不僅是一個玩具的體驗,更是體驗過程所帶來給每個人的不同感觸及回憶。

樂高與許多電影的結合,也是集團積極耕耘的一塊,不僅出電影主題套組,甚至延伸到樂園、大型裝置,收服了許多電影迷的心。

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遠百信義A13樂高LCS形象概念店有什麼精彩亮點?

位於遠百信義3樓,佔地120坪的第一家樂高LCS形象概念店,除了有非常具有台北特色的大面樂高馬賽克牆之外,概念店將會呈現最齊全的樂高商品,周邊商品、各式積木自選組合、人偶自選組合、體驗區……等等,完整呈現樂高品牌傳達的精神與理念。

我們很開心能跟樂高有這次的合作,這算是喜事集團的新挑戰,有了新了學習、新的經驗,大家都很開心在享受這些新的課題,希望可以從樂高身上吸取一些玩具方面的零售經驗,我們也把多年來的時尚零售經驗分享給他們,彼此交流,讓樂高LEGO的完整形象傳達給台灣人。

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Above LEGO House
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Above LEGO House

宋文、宋安的樂高收藏

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Photo 1 of 9 Batmo-bile™: Pursuit of The Joker™
Photo 2 of 9 Batmo-bile™: Pursuit of The Joker™
Photo 3 of 9 Batmo-bile™: Pursuit of The Joker™
Photo 4 of 9 City Space Port 重型火箭及發射控制
Photo 5 of 9 中央咖啡廳
Photo 6 of 9 中央咖啡廳
Photo 7 of 9 團圓飯
Photo 8 of 9 福特野馬
Photo 9 of 9 舞龍

樂高小故事

「樂高LEGO」這個名字是丹麥語“LEg GOdt”兩個單詞的縮寫,意思是「玩得開心」,也是品牌一直追求的理想。

樂高集團由Ole Kirk Kristiansen於1932年成立。該公司由父子倆繼承,現在由創始人的孫子Kjeld Kirk Kristiansen擁有。

  • 1935年樂高的第一個產品是隻木頭鴨子。
  • 1946年樂高購入第一台用於生產塑料玩具的機器。
  • 1949年樂高磚誕生,當時樂高積木僅在丹麥販售。
  • 1968年6月7日,第一家LEGOLAND於丹麥比隆開幕,開幕第一天即吸引3000名遊客。
  • 1970年樂高比隆總部擁有近1000名員工。註:比隆人口約6000人,這個小鎮因為樂高的知名度而成為旅遊景點,該鎮的居民多數都是樂高的員工。
  • 1974年樂高小人偶雛形出現。
  • 1988年樂高工廠於比隆開業。自動化機制已經在生產線上展開。
  • 2003年樂高集團簽署了聯合國全球契約倡議。對於代表的真實人物、電影演員或劇中角色的樂高小人偶,其鮮明的黃色皮膚、臉部表情、髮型、造型等將更真實地呈現。
  • 2014年樂高首部電影《樂高玩電影》出爐,由華納兄弟製作的動畫片在多國地區首映,這是第一次樂高在大螢幕上呈現。
  • 2017年樂高慶祝85周年,同年LEGO HOUSE樂高之家開幕。
  • 2019年樂高授權全台第一家LCS樂高形象概念店於台北遠百信義A13亮相,預計12月中旬開幕。

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Photo 1 of 5 樂高的第一個產品是隻木頭鴨子
Photo 2 of 5 樂高購入第一台用於生產塑料玩具的機器
Photo 3 of 5 樂高工廠於比隆開業
Photo 4 of 5 第一家LEGOLAND於丹麥比隆開幕,開幕第一天即吸引3000名遊客
Photo 5 of 5 樂高與電影、影集的結合推出許多主題系列商品

Credits

圖片  

喜事集團,樂高集團官網

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