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Travel 阿嬤家的回憶!台灣「古早味澡堂」登新加坡地鐵榮獲創意大獎,結合馬賽克磁磚、藍白拖、鐵窗花...精準還原在地台灣味!

阿嬤家的回憶!台灣「古早味澡堂」登新加坡地鐵榮獲創意大獎,結合馬賽克磁磚、藍白拖、鐵窗花...精準還原在地台灣味!

阿嬤家的回憶!台灣「古早味澡堂」登新加坡地鐵榮獲創意大獎,結合馬賽克磁磚、藍白拖、鐵窗花...精準還原在地台灣味!
By Lulu Tsai
By Lulu Tsai
September 10, 2020
2019年10月時,台灣觀光局曾在新加坡地鐵登出了推廣台灣旅遊的廣告,不同於一般平面式海報的宣傳廣告,這回觀光局將象徵著台灣在地文化特色的「復古澡堂」,搬進新加坡地鐵車廂內,這樣吸睛又喚起本土記憶的宣傳廣告,更獲得美國高峰創意廣告大獎的銀獎殊榮!

看到這種彩色馬賽克磁磚,是不是立刻勾起你小時候的回憶了呢?

2019年新冠肺炎疫情尚未發生,國際旅遊依舊熱絡時,台灣觀光局透過創意行銷手法,將在地文化中的「復古澡堂」搬進新加坡地鐵,打造出既夢幻又可愛的列車空間,馬賽克磁磚、窗花、藍白拖等原汁原味的小細節全都精準還原,就像置身台灣小鎮!

小時候爺爺奶奶家常見的方形純白瓷磚、馬賽克拼接浴缸全都走進了新加坡地鐵裡,整個車廂忠實還原台灣式古早味澡堂的設計風格,甚至還能看見水勺、牙杯和素色浴巾等日常洗浴用品,不僅勾起台灣遊客的童年記憶,更讓遠在新加坡的民眾也能感受到傳統的台式魅力。

清新的文青設計風格,雖然讓古早味浴室添上了些許現代美感,經典元素卻也一個都沒少,除了水勺、浴巾,洗澡時小朋友最愛的玩具——黃色小鴨,在地鐵裡也能看到,完整呈現出台灣的人文風情。

走入車廂時,低下頭就能看見台灣在地很常見的腳踏墊,以及台味十足的經典藍白拖,造型皆相當擬真,這兩件象徵著台灣文化的物品,不只迎接著搭乘地鐵的民眾,上頭「Welcome to Taiwan」的文字也熱情歡迎著新加坡民眾前來台灣旅遊。

而在民國60年代時蔚為風潮、見證台灣城市風格美學的鐵花窗 ,也搖身一變成為列車窗戶上的「鐵窗花」圖樣裝飾,當時從單純的防盜功能,漸漸加入不同設計美學的窗框廣受民眾喜愛,不過隨著鋼材、鋁材工藝發展,以及住宅現代化,鐵窗花漸漸被淘汰,這項台灣獨有的工藝也正面臨著消失的危機,不過慶幸的是,近年來有越來越多城市復興計畫,積極保留這樣的傳統建築裝飾美學,也因為在文化創新概念盛行下,老宅上的鐵窗花再次抓住眾人目光,成為台灣在地美學的象徵之一,這回更走向國際,與傳統澡堂一起登上新加坡地鐵!帶領國內外遊客再度感受台灣本土傳統工藝與時代之美。

2019年登上新加坡地鐵的台灣觀光局戶外廣告,透過打造彷彿身歷其境的在地文化空間來推廣台灣旅遊,創新手法更獲得美國高峰創意廣告大獎(Summit Creative Awards)青睞,奪得銀獎殊榮,成功讓台灣站上國際舞台。

雖然因新冠肺炎疫情影響,短時間內國際旅遊可能都無法恢復,但無論是台灣的防疫成果,或先前於新加坡地鐵展出的實體廣告,都在在呈現出台灣令人嚮往的一面,再度證明台灣軟實力!

 

整理撰文/Tarina

  • Images 觀光局Facebook粉絲專頁

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