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Arts Culture Plan b 為「台北捷運 25 週年」注入永續力量!革新企業識別,成就永續城市

Plan b 為「台北捷運 25 週年」注入永續力量!革新企業識別,成就永續城市

Plan b 為「台北捷運 25 週年」注入永續力量!革新企業識別,成就永續城市
考慮到設計元素與歷史的延續性,Plan b Inc.團隊保留了原有的標誌形態、色系與組成,修整線條細節,打開標誌空間。
By Tatler Taiwan
April 12, 2021
穿梭⼤台北各個地域之間,作為世界級⼤眾運輸品牌的台北捷運,已然成為民眾習以常的⽣活風景,只要見到捷運標誌,⼤家對抵達目的地的時間感、距離感都能有具體的想像,而這標誌也是外國旅客來訪最深刻的城市印記。⾃ 1996 年 3 月通車至今,台北捷運的企業識別在四分之⼀世紀裡已經歷好幾次變換,為迎接今年 25 週年紀念,北捷正式啟⽤由永續發展顧問公司 Plan b Inc. 操⼑的新品牌識別,以更簡潔洗鍊的姿態迎接下⼀階段 。

Who is Plan b ?

Plan b Inc. 是⼀間以永續發展 ( Sustainable Development, SD ) 為思維模式的企劃顧問公司。多年來協助世界各地不同產業的客⼾,提供各類型的解決⽅案。旗下分為以服務企劃為主的 Plan b 與空間企劃為主的 Plan c。

品牌 25 週年新里程:台北捷運,城市生活(Metro Taipei, Our Lifestyle)

Plan b Inc. 依然以永續發展顧問的角色切入,由品牌分析及定位開始發想,進而規劃新識別系統的邏輯順序。在構思初期,團隊投入了大量資源,去調研現代大眾運輸產業的結構與未來趨勢,派員到各大小捷運站田野考察,也曾親自與部份台北捷運員工訪談,由此了解城市裡每個捷運站點是怎樣以「點-線-面」的結構,鋪織出如今龐大而繁雜的台北捷運生態體系。

最後團隊得出了結論,捷運站點已不只是捷運站點,它有如⼀個微型的社區樞紐,民眾在裡面結集、相遇、交匯、移動,藉著通勤往返,將所得資訊收發與傳播 ── 捷運系統儼然就是現代的里民中心,除了大眾運輸本業以外,它更應裝載更多可能,定位成為多元開放的「資訊交換站」,以「生活事業提供者」的角色肩負時代使命。因此,在規劃企業識別再設計時,如何以設計語彙描畫出北捷品牌的重新思考,就成了最核心的考量。

品牌樣態的世代交替

台北捷運的品牌標誌設計,最早源自於「臺北捷運系統」(後發展出「臺北捷運⼯程局」跟「台北捷運公司」)的標誌造型,在其形態結構的基礎上,刻畫出台北捷運系統識別雛形,及後逐步將其形態延用、深化與調整,成為近年為人熟悉的模樣。而今,隨台北捷運的服務與經營體系變得更多元、接觸面更深更廣,北捷透過交通系統的服務,開始觸及各生活產業面,開始成為生活事業提供者的⼀環。因此,品牌需要⼀套完善詮釋這樣隨時代轉變角色的識別系統,尤其在當代數位化使用需求下,鋪墊出重塑品牌的契機。

新的品牌識別設計,北捷為求脈絡延展與大眾集體記憶的共鳴性,需考慮到設計元素與歷史的延續性,Plan b Inc. 的設計團隊保留了原有的標誌形態、色系與組成,修整線條細節,打開標誌空間,從設計的層面上,為台北捷運的將來奠下全新格局。

標準字設計重拾字體筆畫之美,更顯沉穩內斂,平衡
圖文佈局,呈現生活感的意象。
標準字設計重拾字體筆畫之美,更顯沉穩內斂,平衡 圖文佈局,呈現生活感的意象。
重新調和藍綠雙色的明度與彩度,色彩表現更一致,
符合深淺、明暗背景的應用。
重新調和藍綠雙色的明度與彩度,色彩表現更一致, 符合深淺、明暗背景的應用。

更符合數位時代需求的雋永形象 

新識別克服再設計的挑戰,打開圖像空間,透過原始形態基礎上,加⼊圓弧、流動線條,構成更洗鍊的造型,保留品牌識別度與大眾印象。中間均等平衡的留白,象徵著捷運暢行通達,廣納多元資訊,交織成完善生活網絡。另外,順應數位時代 D 標誌的潮流,新識別也簡化了標誌的細節與稜角,兼顧到整體形態的協調與質感,與多樣化媒材的運用。

在原始形態基礎上,加入圓弧、流動線條,構成更洗
鍊的造型,保留品牌識別度與大眾印象。
在原始形態基礎上,加入圓弧、流動線條,構成更洗 鍊的造型,保留品牌識別度與大眾印象。

BITO 神來之筆 北捷動態識別首發!

順應顧客與品牌接觸點的數位化趨勢,品牌標識早已不侷限於平面或靜態的呈現,為了讓品牌注入動能,特別邀請曾為世大運操刀品牌形象的知名設計團隊「甲蟲創意(Bito Studio)」參與合作動態識別。

動態識別的構思源自列車行駛中的窗景移動與資訊交織的意象,同時將列車進站的過程逐格捕捉成標誌動態,保留標誌雙向奔馳的意象,結合民眾熟悉的站內提示音,濃縮成 3 秒有聲影像。動態識別的誕生,也寓意台北捷運將品牌精神轉化為實踐動能,展開標誌於數位載體上的各種呈現,與大眾建立更深層的情感聯繫。

 
由 Bito 參與創作的動態識別,結合民眾熟悉的站內提示音,為品牌注入動能。

設計美學之跨界串連

為力求完善與多方意見,Plan b Inc. 跨越不同專業領域,邀請各領域的專家擔任顧問群,團隊陣容包括知名建築師與城市文化規劃專家龔書章、「三金」設計師方序中、「IF OFFICE」創辦⼈馮宇、跨領域美學與美感政策專家吳漢中,以及知名專業字體設計團隊 justfont ,務求集思廣益,在探討設計及企業本質之餘,亦拓及到城市及環境的美學營造,創造公眾設計的跨領域串連,產生更多各產業的對話與交流,最終體現於標誌設計之上。

圖片來源:Plan b Inc.

台北捷運全新識別介紹專⾴: www.newmetro.taipei (請務必以桌機閱讀,確保最佳體驗)

Plan b: www.theplanb.cc

Tags

Arts & Culture Plan B 台北捷運25週年 北捷25 品牌革新 永續發展 設計 藝術 美學 多媒體

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