在網路上打造個人品牌形象，能為你帶來莫大的收穫……或是成名的快感。Tatler特邀全球各業界的專家和幾位超知名網紅，針對粉絲數與流量就是一切的虛擬世界，提出如何衝高網路人氣的誠懇建議！
「Regina George簡直就是完人！她有兩個Fendi皮包，還有一部銀色的Lexus汽車；我聽說她幫頭髮買了10,000美元的保險；我聽說她在拍汽車廣告……而且是在日本拍的；她最喜歡的電影是《主力難當》；她曾在飛機上巧遇John Stamos，他當面稱讚她很漂亮；有一次，她衝著我的臉揍了一拳，那實在太棒了！」—《辣妹過招》
在社群媒體尚未盛行，大眾也還不熟悉「內容」（Content）和「互動」（Engagement）這類21世紀數位行銷術語的年代，影響力的衡量標準大概是族群階級和人性本能吧？例如「恐懼」——就像是《教父》系列電影中的Michael Corleone，或是《辣妹過招》裡的Regina George。如今，在互動式的數位社會中，「網紅」這個與時俱進的新奇概念才真正成為了一種職涯的選擇。Harris Poll近期代表Lego Group進行的調查研究發現，在英美兩國的8至12歲孩童的夢幻職業排名中，“YouTuber”的票數遙遙領先太空人、音樂家、老師和職業運動員。現在，策略化地提升個人影響力，也成了可以量化並且商業化的一件事，且光是去年，這個產業的市值就已達到80億美元之多。
而這些孩子也已經意識到了這點，因為像這樣的成功人士多不勝數。美妝部落客Jeffree Star於2000年代初期的MySpace發跡，他從六年前銀行戶頭僅有500美元的平凡人，到現在已經擁有一片屬於自己的美妝王國，並靠著經營事業達到每年1.5億美元的淨收入。而高中就輟學的電影人Casey Neistat在2010年將他的一季節目成功賣給了HBO，但一直沒有成名，直到他後來連續拍攝了600天的Vlog，才逐漸打開了知名度。專家預估，Neistat到2016年底不再每天上傳影片時，每個月光是影片瀏覽人次所賺進的收入就高達20至30萬美元，而且這還沒有算上其他品牌收益。而串流平台的數量激增，也成了知名遊戲主播的一大福音，根據報導，Tyler “Ninja”Blevins在今年初簽下了一紙價值200至300萬美元的合約，離開了串流平台Twitch而投向Microsoft旗下的Mixer的懷抱。
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影響力的力量
Lumen5行銷副總裁Victor Tang不僅具備產業背景，也是英屬哥倫比亞大學索德商學院（Sauder School of Business）的兼任教授。他向Tatler分享了他對學生的觀察：「選修數位行銷（課程）的學生，他們對課程的熱衷程度出現很明顯的兩極化。絕大多數都是傳統派，只是想在畢業之後找個平凡的工作。不過，對於許多比較年輕的大學生而言，這些課程的吸引力來自網紅或意見領袖（KOL）的光環。如果靠著網路上的眾多粉絲，就能免費遊山玩水、山珍海味，何必要當朝九晚五的上班族呢？」
Tang表示：「總之，學生都很熱切地想建立個人品牌。那些想追求傳統職涯的學生紛紛開始經營個人LinkedIn頁面，而另一批學生則是在Instagram和TikTok上開始累積粉絲。許多年輕學子都認為，當網紅是能夠輕鬆又快速賺錢的方法。」
