1. 鎖定觀眾,挑選平台
目前市面上有許多選擇:TikTok是青少年愛用的應用程式,Facebook有許多大小社團,Twitch是遊戲玩家經常流連的平台,而Instagram和YouTube則是人人都愛使用的網站,尤其是美妝、健身、居家生活達人們經常出沒於此。你會怎麼選呢?其實,可能根本不用做選擇。「所有平台我都一樣喜歡!」擁有112萬訂閱者的Taylor R是這麼說的,她不僅是香港最受歡迎的YouTuber之一,也是時尚及居家生活品牌Toat的創始人,她也表示:「我認為應該將內容發布在所有平台,因為大家會訴諸不同平台以獲取不同的內容,我都會在YouTube上的主要頻道發布包含各種細節的長片,然後再剪接一個簡短的版本放在Instagram上,我喜歡跨平台發布內容,這對我來說並不是什麼麻煩事,卻可以藉此累積不同的觀眾,有趣的是,有些影片在YouTube流量不高,但是卻在Instagram上迴響奇佳,所以一切都很難說。」
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2. 精準定位,聚焦市場
你的內容聚焦越是精準,觀眾的互動參與度就會越高,Susan Yara說:「真正的關鍵就是要明確找出你在網路世界的定位。」她創立的Mixed Makeup美妝YouTube頻道擁有高達116萬訂閱數,同時也經營以親子育兒為主的FAM(For All Moms)YouTube頻道與Podcast。「我們每個人都擁有許多才能,但是粉絲需要明確掌握可以從你身上了解什麼資訊,等到你有了粉絲群,並讓他們覺得自己的關注有所回報,你的觀眾群就會擴大,就拿我的Mixed Makeup頻道來說吧,一開始的內容相對廣泛,涵蓋美妝和健康等話題,但是隨著我逐漸限縮主題,把肌膚保養當成主要的重點,追蹤人數也成長得越來越快。」
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