百年老字號郭元益再度推陳出新,別出心裁地邀請到旅英時裝設計師詹朴,激盪出從服飾、空間到招牌糕點設計等完整的跨界企劃,別具巧思,傳遞了獨特的人文底蘊。

12 郭建偉副總與APUJAN設計總監詹朴一同發表全新制服與限量禮盒.jpg

郭建偉(左)、詹朴以及身著 Apujan 量身打造專屬制服的門市員工們。

詹朴坦承接到郭元益第五代接班人郭建偉的邀約時感到很意外,但又躍躍欲試。他表示糕餅和服裝一樣,都乘載了許多值得訴說的故事,這是第一個共同點;而 Apujan 品牌一直以來很重要的元素——玫瑰,正好也是郭元益最初發源地士林的代表花卉,這又是另一個巧合。為了這次跨界合作,他特別去參觀了郭元益博物館,也認真地研究了這次要推出的新口味主角,也就是郭元益的招牌冰沙餡餅。「以前小時候吃到的都是大尺寸的,接下這個案子後才知道原來有這樣迷你的小冰沙餡餅,」詹朴回憶道:「我很開心這個企劃不是只關於服裝。以往做設計時,接觸的領域囊括了視覺、觸覺,卻唯獨沒有味覺這一塊;這次合作每次開會時都有不同的餅可以吃,我都因為這樣吃胖了,」他打趣地說。

問郭建偉如何會找到詹朴跨刀,他則幽默地說:「因為制服該換了,既然要換當然要找會做衣服的人啊。」成立邁入151年的郭元益在郭建偉加入後,已經推動了不少能見度高且廣受好評的聯名跨界企劃,此次又更進一步地令制服、代表糕點與空間規劃、形象設計一氣呵成,呈現出一個整體而鮮明的概念;既融入了詹朴的設計美學與筆觸,又保留的百年老店的傳統特色,兼具傳承與創新,完美演繹了品牌邁入「第二個150年」,傳遞人文時尚、國際化形象的展望。

這次 Apujan 團隊為郭元益打造的伴手禮盒,跟詹朴設計的制服一樣,融合中西元素與台灣在地特色,新口味中有採用格蘭菲迪(Glenfiddich)15年製成的威士忌葡萄、代表兩個品牌共同要素的玫瑰荔枝以及有「公元前水果」之稱的柚子口味,加上經典原味以及每款餡餅上的特殊圖騰,精美有型的風格禮盒,首批限量3000盒,相信兩大品牌的忠實支持者絕對不會錯過。

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Photo 1 of 3 郭元益與 Apujan 聯名禮盒以「小行星2067」為名,貫穿糕餅記憶與時間軌跡。
Photo 2 of 3 郭元益與 Apujan 同步發表專屬制服與推出呼應主題的聯名迷你冰沙餡餅禮盒,概念店的規劃與陳列也在合作之列。
Photo 3 of 3 Apujan 將這次合作的版型與主題元素們重新拆解,化為郭元益中山門市的概念櫥窗與陳列。