來自美國加州的輕奢時尚網購平台 IFCHIC 的 Showroom 就隱身在台北信義精華區的商辦大樓裡。Joe 解釋說消費者可以透過預約的方式，來這裡跟姊妹淘一起喝咖啡、享用下午茶，並自在地試穿自己喜歡的衣服款式。「當初設立這個展間的真正用意是希望建立在台灣的品牌信賴度。一般實體店面會有產能稼動率方面的考量，但我們這裡的思考模式很不一樣，即使沒有業績我也無所謂；因為相較於台灣的其他電商，我們做的是偏高單價的商品，為了能照顧到不同年齡層的消費習慣，private showroom 是最好的方式。」
身為台灣上市電子端大廠健和興董座之子，Joe 之所以會走入這個領域其實是有點誤打誤撞。金融海嘯時他被外派到美國另設事業部，在當地與幾個志同道合的朋友一起架設了靠行銷創意衝流量的網站。初期市場反應很好，會員也累積到40萬人之多，但這套靠收集免費金幣換商品的系統顯然有許多不足之處。「後來發現大多數人都只是來換商品而不消費，不僅如此還會客訴，嫌棄商品的品質不好。這也讓我開始思考我創業的目的到底何在。」
決定改弦易轍朝時尚電商發展以後，IFCHIC 曾經歷過一段頗不容易的轉型期。先是流量消失，接著是在採購上的處處碰壁。「當初我們拜訪了100多家品牌，大概有99家都是拒絕的，」Joe 回憶道，「那陣子真的很痛苦，尤其是要直接面對設計師，經常會為了被洗臉而覺得很沮喪。後來我們重金挖角了美國當地很資深的 buyer，交了很多學費，慢慢才接觸到一些不錯的 showroom，拿到些當紅的品牌。」
時至今日，IFCHIC 已經從苦求不到品牌加盟，變成了要不斷地去過濾、汰換，選出最適合其受眾的一時之選。在美國市場站穩腳步之後，一年前他決定將觸角延伸至台灣，預備先在國內將品牌形象與根基打好，再到其他國家複製同樣的商業模式。IFCHIC 主打免關稅、免運費以及專人收送免費退換貨，等於既有國際購物網站的價格優勢，又比一般代購服務貼心快速。「上國外網站購物其實是一件很有距離的事情，我想嘗試的就是把這中間的落差彌補起來，」Joe 繼續道，「這是我們找到的一個突破點。從這裡回過頭來看我剛剛所說的企業存在的目的何在，除了盈利之外，我更想做的是替客戶解決問題跟需求，能為產業帶來一點改變，並回饋給所有人，那麼對我來說，做這家企業就很有用。」未來除了朝打造一個「無國界時尚平台」邁進，他也希望有朝一日時機成熟時，IFCHIC 能在以白人為主導的時尚產業中擁有更多話語權，並進一步將台灣好的品牌推廣到世界各地。